Wirtschaftsregion Helmstedt
Wie bewirbt man eine Ausflugsregion?
Social Media und Imagefilm für Ostfalen
Für die Wirtschaftsregion Helmstedt GmbH setzt die Agentur Ausdruckslos seit Winter 2025 eine langfristige Kampagne für die Ausflugsregion Ostfalen um. Ziel ist es, die Region rund um Helmstedt und den Naturpark Elm-Lappwald als attraktives Ziel für Naherholung, Tagesausflüge und kurze Auszeiten bekannter zu machen - vor allem bei Menschen aus der Region und dem erweiterten Umland.
Unsere Leistungen im Überblick 🤝
Eigene Idee
Wir entwickeln die kreative Leitidee, den Imagefilm und die unterschiedlichen Social-Media-Hooks für die Ausflugsregion Ostfalen. Dabei erhält nicht nur die Region als Ganzes eine Positionierung, sondern auch einzelne Ausflugsziele und Themen bekommen eigene Geschichten.
Film & Content-Produktion
Das Bewegtbildkonzept umfasst einen Imagefilm, 12 Social-Media-Clips, 4 Saisonclips, 5 Themenvideos und 5 Loopvideos. Ergänzend entstehen über den Kampagnenzeitraum laufend statische Social-Media-Assets und saisonale Inhalte.
Webseite & Anzeigenschaltung
Zusätzlich haben wir Inhalte für die Website der Ausflugsregion Ostfalen umgesetzt und verbinden dort die Kampagneninhalte mit konkreten Ausflugszielen. Die Social-Media-Inhalte werden zusätzlich über Advertising auf Instagram und Facebook regional verbreitet.
Die Herausforderung bei diesem Projekt war nicht, schöne Orte zu finden. Ostfalen bietet Natur, Wander- und Radwege, Geschichte, Kultur, Veranstaltungen, regionale Produkte und zahlreiche kleinere Ausflugsziele. Die eigentliche Frage war: Wie bewirbt man eine Ausflugsregion, wenn Menschen auf Instagram und Facebook jeden Tag bereits unzählige schöne Landschaften, Reisevideos und Ausflugstipps sehen?
Einblicke
Genau deshalb sollte die Kampagne nicht wie klassische Tourismuswerbung aussehen. Statt Ostfalen nur über bekannte Sehenswürdigkeiten zu erzählen, machen wir die Vielfalt der gesamten Region zum Inhalt der Kampagne. Wir sind in den verschiedenen Gemeinden unterwegs und entdecken dabei immer wieder neue Geschichten – von Museen und Tierparks über Denkmäler und geschützte Objekte bis hin zu lokaler Produktion, Festen und besonderen Sehenswürdigkeiten.
Das Herzstück der Bewegtbildkampagne ist ein ungewöhnlicher Imagefilm für die Ausflugsregion Ostfalen. Die Idee der Agentur Ausdruckslos: Wir entwickeln den Film als ASMR-Erlebnis. Das Rascheln von Buchenblättern, knirschende Wanderschuhe, Vogelstimmen, Kirchenglocken, Handgriffe und Stimmen aus der Region werden bewusst Teil der Inszenierung. Makroaufnahmen und detailliertes Sounddesign treffen auf epische Landschafts- und Drohnenbilder. Der Film soll Ostfalen dadurch nicht nur zeigen, sondern für Zuschauer*innen fast körperlich erlebbar machen.
Auch die Social-Media-Clips setzen auf unterschiedliche Erzählweisen. Bei der Alpaka-Wanderung führt ein Erzähler wie bei einer persönlichen Reiseempfehlung durch das Erlebnis und zeigt, was Besucher*innen vor Ort erwartet. „Winterstädte“ sammelt konkrete Ideen dafür, was man in der kalten Jahreszeit in und rund um Helmstedt unternehmen kann. Beim Clip zum Braunkohlebagger wird ein markanter Ort nahe Helmstedt genutzt, um kurz und verständlich etwas über die regionale Bergbau- und Braunkohlegeschichte zu erzählen.
Andere Videos funktionieren bewusst noch schneller. „Lappland?“ spielt ausschließlich mit Erwartungsbrüchen: Teneriffa wird zu Schöningen, Peru zu Königslutter am Elm, Lappland zum Lappwald und Starbucks zur Feuerwache Rösterei. Beim Bärlauch-Clip steht dagegen der praktische Ausflugstipp im Vordergrund: Im Stil einer persönlichen Empfehlung wird erklärt, wo Bärlauch in der Region zu finden ist und was man daraus machen kann.
Über die gesamte Kampagne hinweg fahren wir durch die verschiedenen Gemeinden Ostfalens und nehmen immer wieder andere Themen in den Blick. Museen, Tierparks, Denkmäler und geschützte Objekte gehören ebenso dazu wie lokale Produktion, Feste, Sehenswürdigkeiten und besondere Orte. So entsteht Stück für Stück ein vielseitiges Bild der Region und vor allem eines: Neugier auf Ostfalen und auf das, was es direkt vor der eigenen Haustür zu entdecken gibt.
„Lappland?“ - Ostfalen mit Erwartungsbruch
Der Social-Media-Clip „Lappland?“ spielt mit überraschenden Ortswechseln und falschen Erwartungen. Teneriffa wird zu Schöningen, Peru mit Alpakas zu Königslutter am Elm, Lappland zum Lappwald und Starbucks zur Feuerwache Rösterei. Die schnellen Auflösungen zeigen bekannte Bilder und Erlebnisse plötzlich direkt in Ostfalen.
„Senfproduktion“ - Einblick in einen lokalen Betrieb
Der Social-Media-Clip nimmt einen persönlichen Ansatz. Ein Erzähler führt uns durch die Produktion von Senf und Ölen und erklärt alles was ein Besucher wissen wollen könnte - nahbar, unterhaltsam und wie ein Tipp für den nächsten Ausflug.
Seasonal - Winter in der Ausflugsregion Ostfalen
Der erste saisonale Film der Ostfalen-Kampagne zeigt die Region bewusst von ihrer ruhigen winterlichen Seite. Verschneite Wälder im Elm, kalte Luft, Frost und die Geräusche von Schritten in der winterlichen Landschaft vermitteln das Gefühl einer kurzen Auszeit direkt vor der eigenen Haustür. Der Film zeigt damit, dass Naherholung in Ostfalen nicht nur im Sommer funktioniert, sondern die Region über alle vier Jahreszeiten hinweg eigene Ausflugserlebnisse bietet.
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Über den Projektzeitraum entsteht dadurch ein umfangreiches Content-System: Social-Media-Clips, Saisonfilme, Themenvideos, Loopvideos für Tourist-Infos und Terminals sowie der große Imagefilm greifen ineinander. Die Region kann damit auf Social Media, Website, Veranstaltungen und weiteren digitalen Flächen immer wieder anders erzählt werden.
Die final gelieferten Filme erhält die Wirtschaftsregion Helmstedt mit zeitlich, räumlich und inhaltlich unbeschränkten Nutzungsrechten. Die produzierten Inhalte bleiben dadurch auch nach der laufenden Zusammenarbeit langfristig für Website, Social Media, Veranstaltungen, Präsentationen oder weitere Maßnahmen der Tourismuskommunikation nutzbar.
Der Case zeigt damit sehr konkret, wie sich eine Ausflugsregion bewerben lässt: nicht nur über schöne Landschaftsbilder, sondern über eine erkennbare Positionierung, aufmerksamkeitsstarke Social-Media-Ideen, emotionales Storytelling, konkrete Ausflugstipps und eine Kampagne, die Website, Content und Advertising miteinander verbindet.
Weitere Einblicke
Unsere Herangehensweise
Für die Wirtschaftsregion Helmstedt setzt die Agentur Ausdruckslos von Winter 2025 bis Ende 2026 eine umfassende Kampagne zur Vermarktung der Ausflugsregion Ostfalen um.
- 1 Imagefilm mit einem eigens entwickelten ASMR-Konzept
- 12 Social-Media-Clips mit unterschiedlichen Hooks und Ausflugsthemen
- 4 saisonale Zwischenclips für die verschiedenen Jahreszeiten
- 5 Themenvideos für unterschiedliche Bereiche der Website
- 5 Loopvideos für Tourist-Infos, Terminals und digitale Displays
- Laufende statische Social-Media-Assets zu Ausflugszielen, Veranstaltungen und saisonalen Themen
- Konzeption und Redaktionsplanung für die langfristige Kommunikation der Region
- Foto-, Video-, Drohnen- und Postproduktion für unterschiedliche digitale Formate
- Umsetzung der Website für die Ausflugsregion Ostfalen
- Advertising auf Instagram und Facebook
- Uneingeschränkte Nutzungsrechte an den final gelieferten Filmversionen
FAQ
FAQ: Ausflugsregion mit Social Media und Imagefilm bewerben
Wie bewirbt man eine Ausflugsregion, die noch nicht als klassisches Reiseziel bekannt ist?
Eine Ausflugsregion braucht mehr als schöne Landschaftsbilder. Für Ostfalen hat die Agentur Ausdruckslos deshalb eine gemeinsame Kampagnenidee entwickelt, die Naherholung, Natur, Kultur und konkrete Ausflugserlebnisse miteinander verbindet. Imagefilm, Social Media, Website und Advertising verfolgen dabei denselben Gedanken: Menschen aus der Region und dem Umland einen konkreten Grund zu geben, einfach mal kurz rauszufahren.
Wie hebt sich Werbung für eine Ausflugsregion auf Instagram und Facebook ab?
Indem Ausflugsziele nicht nur gezeigt, sondern mit einer starken Hook erzählt werden. Für Ostfalen entstanden Formate wie „Ostfalen für ...“, ein Wechsel vom stressigen Homeoffice direkt in die Natur oder eine vermeintliche Reise nach Peru, die sich als Alpaka-Wanderung im Elm entpuppt. So bekommen einzelne Orte und Erlebnisse eine eigene Geschichte und gehen im Feed nicht zwischen austauschbaren Landschaftsaufnahmen unter.
Welche Inhalte braucht eine Ausflugsregion für eine langfristige Kampagne?
Bei Ostfalen besteht die Kampagne nicht aus einem einzelnen Imagefilm. Die Agentur Ausdruckslos entwickelt Social-Media-Clips, Saisonfilme, Themenvideos, Loopvideos und laufende statische Inhalte zu Natur, Wandern, Veranstaltungen, Geschichte, Kultur und regionalem Genuss. Dadurch gibt es über das ganze Jahr immer wieder neue Anlässe, die Region zu entdecken.
Was übernimmt die Agentur Ausdruckslos bei der Vermarktung einer Ausflugsregion?
Die Agentur Ausdruckslos übernimmt bei Ostfalen nicht nur Foto- und Videoproduktion. Zur Zusammenarbeit gehören Kampagnenkonzept, kreative Hooks, Redaktionsplanung, Imagefilm, Social-Media-Content, statische Werbeanzeigen, Website sowie Advertising auf Instagram und Facebook. Die finalen Filmversionen erhält der Kunde mit uneingeschränkten Nutzungsrechten und kann sie dadurch langfristig für unterschiedliche Kommunikationsmaßnahmen einsetzen.
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