Für JaKuS gGmbH hat die Agentur Ausdruckslos eine Social-Recruiting-Kampagne für erfahrene Erzieher*innen und Heilpädagog*innen in Berlin umgesetzt. Ziel war es, qualifizierte Fachkräfte für eine besonders verantwortungsvolle Aufgabe in der Jugendhilfe zu gewinnen: die Arbeit in einer Kinderschutzstelle, in der Kinder aus akuten Krisensituationen für eine begrenzte Zeit Schutz, Stabilität und Alltagssicherheit erhalten.
Wir haben eigene Kampagnenideen für die Recruitingvideos, statischen Werbeanzeigen und weiteren Assets entwickelt. Im Fokus standen echte Themen aus der Jugendhilfe: Kinderschutz, Verantwortung, Krisensituationen und die besondere Bedeutung der Arbeit als Erzieher*in bzw. Betreuer*in bei JaKuS.
Für JaKuS haben wir 2 Recruitingvideos und 4 statische Werbeanzeigen produziert. Die Motive wurden so umgesetzt, dass erfahrene Erzieher*innen und Heilpädagog*innen sofort verstehen: Das ist kein gewöhnlicher Betreuungsjob, sondern ein verantwortungsvoller Schutzjob in der Jugendhilfe.
Wir haben die Karriereseite gebaut und die Anzeigen auf Instagram und Facebook regional ausgespielt. Zusätzlich erhielt JaKuS ein Bewerbermanagement-System, mit dem qualifizierte Bewerbungen schnell, übersichtlich und strukturiert bearbeitet werden konnten.
Die Herausforderung war nicht, einfach eine weitere Stellenanzeige für Erzieher*innen zu schalten. Genau das hätte nicht gereicht. Viele Recruiting-Anzeigen in der Jugendhilfe bleiben sehr allgemein: gutes Team, sinnvolle Arbeit, sichere Stelle, jetzt bewerben. Bei JaKuS ging es jedoch um ein deutlich spezielleres Arbeitsfeld. Gesucht wurden keine Berufseinsteiger*innen und keine Quereinsteiger*innen, sondern erfahrene Erzieher*innen und Heilpädagog*innen, die mit Krisensituationen umgehen können und Kindern in einer besonders sensiblen Phase verlässlich begegnen.
Die eigentliche Aufgabe war deshalb eine andere: Wie erreicht man erfahrene Erzieher*innen für die Jugendhilfe, ohne die Arbeit zu verharmlosen? Und wie zeigt man gleichzeitig, dass dieser Job nicht nur anspruchsvoll ist, sondern eine enorme Bedeutung hat?
Unsere Antwort darauf war eine Kampagne, die bewusst nicht nach typischer Kita- oder Jugendhilfe-Werbung klingt. Statt die Stelle weichzuspülen, haben wir die Besonderheit der Aufgabe klar benannt. Die zentrale Hook lautete: „Das ist kein Mama-Papa-Job. Das ist ein Schutzjob.“ Damit wird sofort deutlich, worum es bei dieser Arbeit geht: Die Fachkräfte ersetzen keine Familie, sondern geben Kindern in akuten Notsituationen für kurze Zeit Sicherheit, Struktur und Stabilität.
Ein zweiter wichtiger Kampagnenansatz war die Hook „Das ist ein außergewöhnlicher Job“. Auch dieser Satz trifft den Kern der Stelle, weil die Arbeit bei JaKuS nicht mit klassischer Erziehungsarbeit gleichgesetzt werden kann. Die Kinder bleiben teilweise nur wenige Tage, teilweise mehrere Monate. In dieser Zeit geht es darum, Grundbedürfnisse zu sichern, Alltag zu stabilisieren, an der Klärung der Perspektive mitzuwirken und die Kinder anschließend wieder in eine passende Hilfeform weiterzugeben.
Die Kampagne hat bewusst mit ruhigen, ernsten und nahbaren Bildern gearbeitet. Gezeigt werden Situationen aus dem Alltag: ein Kind wird begleitet, Bedürfnisse werden versorgt, ein Team tauscht sich aus, Fachkräfte schauen ruhig und professionell in die Kamera. Die Gesichter der Kinder bleiben geschützt. Genau dadurch entsteht die richtige Balance: Die Arbeit wird emotional verständlich, ohne die Situation der Kinder auszunutzen.
Der Film „Dein Job“ bringt die Besonderheit der Stelle direkt auf den Punkt: „Das ist kein Mama-Papa-Job. Das ist ein Schutzjob.“ Die Hook macht sofort klar, dass es nicht um klassische Familienromantik geht, sondern um professionelle Jugendhilfe in einer akuten Krisensituation. Der Film zeigt erfahrene Erzieher*innen als Fachkräfte, die Kindern für kurze Zeit Stabilität geben, Bedürfnisse sichern und mit Ruhe, Erfahrung und Herz handeln.
Der Film „Für kurze Zeit“ erzählt die Arbeit in der Kinderschutzstelle als das, was sie ist: ein außergewöhnlicher Job. Kinder kommen aus akuten Notsituationen und brauchen für eine begrenzte Zeit Sicherheit, Alltag und verlässliche Bezugspunkte. Durch ruhige Bilder, echte Alltagssituationen und klare Benefits wird sichtbar, warum JaKuS erfahrene Fachkräfte sucht, die Kindern in Krisen professionell begegnen können.
Produziert wurden 2 Recruiting-Videos und 4 statische Werbeanzeigen. Ergänzend dazu hat die Agentur Ausdruckslos die Karriereseite beziehungsweise Landingpage, die Anzeigenschaltung auf Instagram und Facebook sowie ein Bewerbermanagement-System umgesetzt, über das JaKuS Bewerbungen strukturiert einsehen und bearbeiten konnte. Besonders stark war die Verbindung aus klarer Botschaft und sauberem Bewerbungsprozess. Die Kampagne richtete sich nicht an möglichst viele Menschen, sondern an die richtigen: erfahrene Erzieher*innen und Heilpädagog*innen aus Berlin und der Region, die verstehen, dass Kinderschutz fachliche Stärke, Herz, Erfahrung und Belastbarkeit braucht.
Zusätzlich erhält JaKuS die uneingeschränkten Nutzungsrechte an den produzierten Videos und Anzeigen. Die Assets können dadurch auch nach der Kampagne weiter genutzt werden – auf Social Media, auf Karriereseiten, in der Öffentlichkeitsarbeit oder für zukünftige Recruiting-Maßnahmen im Bereich Kinderschutz, Jugendhilfe und familienanaloge Kriseneinrichtungen.
Das Ergebnis: Die Kampagne läuft sehr gut und zeigt, dass sich auch ein sensibles Arbeitsfeld wie Kinderschutz mit klaren, ehrlichen und kreativen Social-Recruiting-Botschaften erfolgreich besetzen lässt. Damit konnte JaKuS nicht nur mehr Sichtbarkeit für das neue Arbeitsfeld schaffen, sondern auch die Fachkräftesituation in der Jugendhilfe spürbar entspannen.
Für JaKuS hat die Agentur Ausdruckslos eine vollständige Social-Recruiting-Kampagne für erfahrene Erzieher*innen und Heilpädagog*innen in Berlin umgesetzt.
Die Anzahl der Drehtage wurde in den vorliegenden Informationen nicht genannt und wird deshalb bewusst nicht behauptet.
Man erreicht erfahrene Erzieher*innen für eine Kinderschutzstelle nicht mit einer austauschbaren Anzeige über Team, Urlaub und sichere Stelle. Bei JaKuS hat die Agentur Ausdruckslos die Besonderheit der Arbeit klar benannt: „Das ist kein Mama-Papa-Job. Das ist ein Schutzjob.“ Dadurch wurde sofort verständlich, dass es um professionelle Jugendhilfe, Erfahrung und Stabilität für Kinder in akuten Krisensituationen geht.
Wichtig ist eine ehrliche und klare Ansprache. Bei JaKuS wurden keine Quereinsteiger*innen gesucht, sondern erfahrene Erzieher*innen und Heilpädagog*innen mit passender Qualifikation. Deshalb haben wir die Kampagne bewusst fachlich positioniert: Kinderschutz, Krisensituationen, Erfahrung, Verantwortung und Stabilität auf Zeit. So wird die Zielgruppe eingegrenzt, bevor die Bewerbung überhaupt startet.
Ein sensibler Job in der Jugendhilfe darf nicht wie ein einfacher Wohlfühljob verkauft werden. Für JaKuS haben wir deshalb mit ernsten, ruhigen und respektvollen Bildern gearbeitet. Die Kampagne zeigt, dass Kinder für kurze Zeit Sicherheit brauchen, dass Fachkräfte nicht Familie ersetzen und dass es um professionelle Stabilisierung geht. Genau diese Klarheit macht die Kampagne glaubwürdig.
Die Agentur Ausdruckslos übernimmt nicht nur Videos und Anzeigen. Bei JaKuS gehörten Kampagnenkonzept, Hooks, Videoproduktion, statische Werbeanzeigen, Landingpage beziehungsweise Karriereseite, Advertising auf Instagram und Facebook sowie ein Bewerbermanagement-System mit Kundenzugang dazu. So entsteht ein vollständiger Prozess von der Aufmerksamkeit bis zur strukturierten Bewerbung.
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