Wie gewinnt man als Rettungsdienst noch Notfallsanitäter*innen, wenn LinkedIn und StepStone kaum noch funktionieren?

Für den Rettungsdienst Wesermarsch haben wir genau deshalb keine Standard-Stellenanzeige gebaut, sondern auffällige Social-Media-Werbung auf Facebook und Instagram. Statt generischer Benefits kamen Hooks wie Rettungsdienst ohne Großstadthektik und Wir haben die coolsten Fahrzeuge zum Einsatz. In Verbindung mit regionalem Targeting und einem vorqualifizierenden Funnel entstanden daraus durchschnittlich 3 qualifizierte und regionale Bewerbungen pro Woche.

Warum haben die Hooks in dieser Kampagne so gut funktioniert?

Weil sie echte Arbeitgebervorteile nicht trocken aufzählen, sondern in Social-Media-taugliche Bilder übersetzen. Kein Bock mehr auf Großstadthektik verkauft die Vorteile des ländlichen Rettungsdienstes: mehr Zeit für gute Medizin, längere Wege bis zur Klinik und die Möglichkeit, Maßnahmen sauber zu Ende zu führen. Wir haben die coolsten Fahrzeuge übersetzt moderne Fahrzeuge und aktuelle Medizintechnik in eine selbstironische, aufmerksamkeitsstarke Ansprache, die im Feed stoppt.

Wie stellt Agentur Ausdruckslos sicher, dass nicht nur viele, sondern passende Bewerbungen eingehen?

Dafür wurde nicht nur Werbung geschaltet, sondern auch ein Funnel aufgebaut, der vor dem eigentlichen Kontakt wichtige Punkte abfragt: abgeschlossene Ausbildung als Notfallsanitäter*in, staatliche Anerkennung, Berufserfahrung und Deutschniveau. So werden unpassende Interessent*innen früh aussortiert und der Kunde erhält deutlich besser vorqualifizierte Bewerbungen als bei einer klassischen Stellenanzeige ohne Filterstrecke.

Macht Agentur Ausdruckslos nur die Videos und Anzeigen?

Nein. In diesem Projekt haben wir nicht nur die kreative Kampagne entwickelt und produziert, sondern auch die Landingpage beziehungsweise den Bewerbungs-Funnel aufgebaut, das Advertising auf Facebook und Instagram umgesetzt und eine Bewerbermanagement-Software mit Kundenlogin bereitgestellt. Zusätzlich erhielt der Kunde die uneingeschränkten Nutzungsrechte an den produzierten Videos und kann die Assets langfristig weiterverwenden.

HUMMEL Systemlösungen

**Social Recruiting für Mechatroniker*innen für Kältetechnik in Hamburg**

Über unsere Werbekampagne auf Instagram & Facebook

Für HUMMEL Systemlösungen GmbH & Co. KG hat die Agentur Ausdruckslos eine Social-Recruiting-Kampagne für Mechatroniker*innen für Kältetechnik in Hamburg entwickelt. Ziel war es, eine sehr spezielle und schwer erreichbare Fachkräfte-Zielgruppe sichtbar anzusprechen: gelernte Mechatroniker*innen für Kältetechnik, Kälteanlagenbauer*innen und technisch passende Quereinsteiger*innen aus Hamburg und Umgebung.

Kontakt

Foto aus der Portfolio-Referenz HUMMEL von Ausdruckslos

Unsere Leistungen im Überblick 🤝

Eigene Idee

Wir haben eigene Kampagnenideen für die Recruitingvideos, statischen Werbeanzeigen und weiteren Assets entwickelt. Im Fokus standen echte Themen aus der Kälte- und Klimatechnik: kaum Montage, keine Privatkunden und der Einstieg in ein spezialisiertes Handwerk.

Videodreh & Fotoshooting

Für HUMMEL haben wir 3 Recruitingvideos und 4 statische Werbeanzeigen produziert. Die Motive wurden so umgesetzt, dass Mechatroniker*innen für Kältetechnik in Hamburg sofort verstehen: Hier geht es nicht um austauschbare Handwerkswerbung, sondern um ihren Berufsalltag.

Webseite & Anzeigenschaltung

Wir haben die Karriereseite gebaut und die Anzeigen auf Instagram und Facebook in der Region Hamburg ausgespielt. Zusätzlich erhielt der Kunde ein Bewerbermanagement-System, mit dem Bewerbungen schnell und übersichtlich bearbeitet werden konnten.

Die Herausforderung bei dieser Kampagne war nicht, einfach noch eine weitere Stellenanzeige für einen Handwerksbetrieb zu schalten. Genau das hätte nicht gereicht. Der Markt für Kälte-, Klima- und Lüftungstechnik ist fachlich eng, regional stark umkämpft und viele gute Fachkräfte sind nicht aktiv auf Jobsuche. Gleichzeitig sehen viele Recruiting-Anzeigen im Handwerk gleich aus: Firmenwagen, Teamfoto, Werkzeug, Benefits und ein „Bewirb dich jetzt“. Die eigentliche Aufgabe war deshalb eine andere: Wie schafft man es, dass Mechatroniker*innen für Kältetechnik aus Hamburg im Feed nicht einfach weiterscrollen? Und wie macht man einen Arbeitgeber in einem sehr speziellen technischen Berufsfeld so sichtbar, dass die Zielgruppe den Unterschied sofort versteht?

Einblicke

Social-Ad-Beispiel für die Portfolio-Referenz HUMMEL von Ausdruckslos

Unsere Antwort darauf war eine Kampagne, die bewusst nicht wie typische Recruiting-Werbung für Kältetechnik aussieht. Statt die Vorteile von HUMMEL nur aufzuzählen, haben wir sie in aufmerksamkeitsstarke Hooks und klare Social-Media-Situationen übersetzt. Besonders wichtig war dabei, echte Themen aus dem Berufsalltag aufzugreifen: Montage, Privatkunden, große Anlagen, Quereinstieg, Notdienst, moderne Technik und Hamburg als Einsatzregion.

Ein zentraler Film der Kampagne war „Sofa“. Die Hook „Du steigst lieber zu Hause ab als im Hotel?“ greift ein Thema auf, das viele Fachkräfte in der Kälte- und Klimatechnik sofort verstehen: Montage und Hotelübernachtungen. Bei HUMMEL ist Montage jedoch die Ausnahme, nicht die Regel. Genau diesen Vorteil haben wir nicht trocken erklärt, sondern visuell übersetzt: Ein Mechatroniker steigt aus dem Firmenwagen aus – und landet durch einen versteckten Schnitt entspannt mit Getränk auf der Couch. So wird der Arbeitgebervorteil innerhalb weniger Sekunden verständlich.

Ein weiterer Film war „Kunde“. Hier ging es um die Frage: „Keine Lust auf Privatkunden?“ Viele Mechatroniker*innen kennen kleinteilige Einsätze, enge Termine und private Kundensituationen. HUMMEL unterscheidet sich davon durch große gewerbliche Kunden, moderne Anlagen und technische Projekte. Die Kampagne macht diesen Unterschied sichtbar: nicht über abstrakte Aussagen, sondern über eine Situation, die die Zielgruppe wiedererkennt.

Mit „Kühlschrank“ haben wir zusätzlich das Thema Quereinstieg und Umschulung zum Mechatroniker für Kältetechnik kreativ aufgeladen. Die Hook „Kältetechnik ist dein Ding?“ wird in eine absurde, einprägsame Szene übersetzt: Eine Person klettert in einen Kühlschrank und kommt als Mechatroniker im Arbeitsoutfit wieder heraus. So wird aus einem erklärungsbedürftigen Karrierethema ein starkes Bild für Social Media.

📆 Kennenlernen vereinbaren

Recruitingvideo - "Sofa"

Der Film „Sofa“ greift ein zentrales Thema vieler Mechatroniker*innen für Kältetechnik auf: Montage und Hotelübernachtungen. Mit der Hook „Du steigst lieber zu Hause ab als im Hotel?“ wird sofort ein konkreter Schmerzpunkt der Zielgruppe angesprochen. Der versteckte Schnitt vom Firmenwagen direkt auf die heimische Couch macht die Botschaft in Sekunden verständlich: Bei HUMMEL ist Montage die Ausnahme, nicht die Regel.

Recruitingvideo - "Kühlschrank"

Im Film „Kühlschrank“ wird der Einstieg in die Kältetechnik bewusst absurd und aufmerksamkeitsstark erzählt. Die Hook „Kältetechnik ist dein Ding?“ führt in eine Szene, in der eine Person in einen Kühlschrank klettert und als Mechatroniker im Arbeitsoutfit wieder herauskommt. Damit wird das Thema Umschulung zum Mechatroniker für Kältetechnik nicht trocken erklärt, sondern als einprägsames Social-Media-Bild inszeniert.

Recruitingvideo - "Kunde"

Der Film „Kunde“ setzt bei einem typischen Frustpunkt im Handwerk an: kleinteilige Privatkundentermine und ständige Rückfragen. Die Hook „Kein Bock auf nervige Kunden?“ überzeichnet diese Situation und führt anschließend zu HUMMELS eigentlicher Stärke: große Projekte, große Kunden und technische Anlagen. So wird klar, dass Mechatroniker*innen für Kältetechnik bei HUMMEL nicht in austauschbaren Kleinstaufträgen versanden, sondern an größeren technischen Aufgaben arbeiten.

Warum diese Kampagne für HUMMEL Systemlösungen funktioniert hat

Die Kampagne bestand aus 3 Recruiting-Videos und 4 statischen Werbeanzeigen. Ergänzend dazu entwickelte die Agentur Ausdruckslos die passende Landingpage beziehungsweise Karriereseite, setzte das Advertising auf Instagram und Facebook um und stellte ein Bewerbermanagement-System bereit, über das HUMMEL eingehende Bewerbungen strukturiert einsehen und bearbeiten konnte.

Besonders stolz sind wir bei diesem Case darauf, dass wir für Hummel eine Form von Arbeitgeberwerbung geschaffen haben, die es im Markt der Kälte- und Klimatechnik so bisher kaum gab. Die Kampagne hat keine austauschbare Handwerkswerbung produziert, sondern reale Arbeitgebervorteile in kreative, auffällige und zielgruppengerechte Social-Recruiting-Ideen übersetzt. Dadurch konnte HUMMEL bei Mechatroniker*innen für Kältetechnik in Hamburg eine deutlich stärkere Wahrnehmung erzeugen.

Auch nach der Kampagne profitiert HUMMEL weiter von den produzierten Inhalten: Die Videos und Anzeigen wurden mit uneingeschränkten Nutzungsrechten übergeben und können langfristig auf Social Media, Karriereseiten und in weiteren Recruiting-Maßnahmen eingesetzt werden.

Statische Werbeanzeige, Referenz HUMMEL von Ausdruckslos

Große Sichtbarkeit durch eine Kampagne, die nicht wie klassische Handwerkswerbung wirkt. 🥳

Besonders stark war die kreative Übersetzung echter Jobthemen wie Montage, Privatkunden, Quereinstieg und große technische Anlagen in aufmerksamkeitsstarke Social-Media-Hooks.

Unsere Herangehensweise

Für HUMMEL hat die Agentur Ausdruckslos eine vollständige Social-Recruiting-Kampagne für Mechatroniker*innen
für Kältetechnik in Hamburg umgesetzt.

3 Recruiting-Videos für Social Media: „Sofa“, „Kühlschrank“ und „Kunde“
4 statische Werbeanzeigen für unterschiedliche Zielgruppenansprachen
Konzeption der Kampagnenhooks rund um Montage, Privatkunden, Quereinstieg und Kältetechnik
Produktion der Video- und Anzeigenassets für die Bewerbung auf Social Media
Ausspielung auf Instagram und Facebook
Entwicklung der Landingpage beziehungsweise Karriereseite für die Bewerbung
Einrichtung eines Bewerbermanagement-Systems mit Kundenzugang
Übergabe der Assets mit uneingeschränkten Nutzungsrechten für die langfristige Nutzung

FAQ: Mechatroniker*innen für Kältetechnik gewinnen

Wie findet man Mechatroniker*innen für Kältetechnik in Hamburg, wenn klassische Stellenanzeigen nicht mehr auffallen?

Klassische Stellenanzeigen reichen in der Kälte- und Klimatechnik oft nicht aus, weil viele Fachkräfte nicht aktiv suchen und im Feed sehr schnell weiterscrollen. Für HUMMEL hat die Agentur Ausdruckslos deshalb keine generische Anzeige gebaut, sondern echte Themen aus dem Arbeitsalltag in starke Hooks übersetzt: Montage, Privatkunden, Quereinstieg und große technische Anlagen. So entsteht Werbung, die nicht wie die nächste austauschbare Handwerksanzeige wirkt.

Wie kann man den Vorteil „kaum Montage“ glaubwürdig in einer Recruiting-Kampagne zeigen?

Der Vorteil sollte nicht nur behauptet, sondern visuell verständlich gemacht werden. Im HUMMEL-Film „Sofa“ wird aus der Aussage „Montage ist die Ausnahme“ die Hook „Du steigst lieber zu Hause ab als im Hotel?“. Der Mechatroniker steigt aus dem Firmenwagen aus und landet durch einen versteckten Schnitt entspannt auf der Couch. Dadurch versteht die Zielgruppe den Vorteil innerhalb weniger Sekunden.

Wie spricht man Mechatroniker*innen an, die keine Lust auf Privatkunden und Kleinstaufträge haben?

Man muss den Unterschied des Arbeitgebers konkret zeigen. Für HUMMEL wurde daraus die Hook „Keine Lust auf Privatkunden?“. Die Kampagne stellt nicht nur Benefits in den Vordergrund, sondern zeigt den Gegensatz: keine kleinteiligen Privatkundentermine, sondern größere gewerbliche Kunden, moderne technische Anlagen und Aufgaben in der Kälte-, Klima- und Lüftungstechnik. So wird der Arbeitgebervorteil für Fachkräfte nachvollziehbar.

Kann Social Recruiting auch für Quereinsteiger*innen in der Kältetechnik funktionieren?

Ja, wenn der Quereinstieg verständlich und aufmerksamkeitsstark erklärt wird. Im HUMMEL-Film „Kühlschrank“ wurde die Hook „Kältetechnik ist dein Ding?“ genutzt, um das Thema Umschulung kreativ zu übersetzen. Eine Person klettert in einen Kühlschrank und kommt als Mechatroniker im Arbeitsoutfit wieder heraus. So wird aus einem erklärungsbedürftigen Thema ein klares Bild für Social Media.

Lassen Sie uns loslegen

Phone

0531-18054331

E-Mail

info@ausdruckslos.de