Für die Hansestadt Uelzen hat die Agentur Ausdruckslos eine kreative Recruiting-Kampagne für Ausbildungsplätze und duale Studiengänge sowie einen ergänzenden Imagefilm für die Azubi-Kommunikation umgesetzt. Ziel war es, junge Menschen aus der Region für eine Ausbildung oder ein duales Studium bei der Stadt zu begeistern – nicht mit klassischer Behördenkommunikation, sondern mit humorvollen Reels, starken Ideen und einem Imagefilm, der die Vielfalt der Ausbildungsberufe emotional zusammenfasst.
Die Hansestadt Uelzen bietet unterschiedliche Ausbildungswege und duale Studiengänge an: unter anderem Verwaltungsfachangestellte*r, Stadtsekretäranwärter*in, Stadtinspektoranwärter*in im dualen Studium Verwaltungswissenschaft, Bauzeichner*in, Straßenwärter*in, Veranstaltungskauffrau bzw. Veranstaltungskaufmann, Fachangestellte*r für Medien- und Informationsdienste, Forstwirt*in und weitere Ausbildungsbereiche. Genau diese Vielfalt musste die Kampagne sichtbar machen.
Wir haben eigene Kampagnenideen für die Recruitingvideos, statischen Werbeanzeigen und den Imagefilm entwickelt. Im Fokus standen die unterschiedlichen Ausbildungsberufe der Hansestadt Uelzen: Verwaltung, duales Studium, Straßenwärter, Bauzeichner, Veranstaltungskaufleute, FaMI, Forstwirt und Gärtner.
Für die Hansestadt Uelzen haben wir 8 Recruitingvideos, 8 statische Werbeanzeigen und einen Imagefilm produziert. Die Motive wurden so umgesetzt, dass junge Menschen sofort verstehen: Ausbildung bei einer Stadtverwaltung kann humorvoll, vielseitig und überraschend nah am eigenen Leben sein.
Wir haben die Karriereseite gebaut und die Anzeigen auf Instagram und Facebook regional ausgespielt. Zusätzlich erhielt die Hansestadt Uelzen ein Bewerbermanagement-System, mit dem qualifizierte Bewerbungen schnell, übersichtlich und strukturiert bearbeitet werden konnten.
Die Herausforderung bei dieser Kampagne war nicht, einfach ein paar Ausbildungsstellen zu bewerben. Genau das machen viele Städte, Landkreise und öffentliche Arbeitgeber bereits. Die eigentliche Aufgabe war eine andere: Wie schafft man es, dass junge Menschen im Feed nicht weiterscrollen, wenn es um Ausbildung in der Verwaltung, im Stadtforst, im Straßenbetrieb, in der Stadtplanung oder im Veranstaltungsbereich geht? Und wie zeigt man, dass eine Ausbildung bei der Hansestadt Uelzen nicht trocken, verstaubt oder langweilig ist, sondern vielseitig, sinnstiftend und nah am echten Leben der Stadt?
Unsere Antwort darauf war eine Kampagne, die bewusst nicht wie typische Ausbildungswerbung für den öffentlichen Dienst wirkt. Statt auf ernste Behördenbilder, generische Teamfotos oder austauschbare Benefits zu setzen, haben wir mit ungewöhnlichen Hooks, kurzen Social-Media-Trends und humorvollen Erwartungsbrüchen gearbeitet. Die Videos bauen zunächst eine klare Erwartung auf – und brechen sie dann mit einem überraschenden Twist.
Ein Beispiel dafür ist der Film „Pogo-Stick“ für die Ausbildung zum Bauzeichner. Das Video startet nicht mit einem Plan, einem Schreibtisch oder einer klassischen Erklärung des Berufs, sondern mit einem scheinbaren Crash-Moment auf dem Pogostick. Genau dieser unerwartete Einstieg sorgt dafür, dass junge Menschen im Feed hängen bleiben. Erst danach wird der Bezug zum Beruf hergestellt: Aufmaß nehmen, Pläne bearbeiten, draußen und am PC arbeiten. So wird ein erklärungsbedürftiger Ausbildungsberuf humorvoll, schnell und verständlich erzählt.
Auch bei den weiteren Ausbildungsberufen haben wir mit unerwarteten Hooks und bekannten Social-Media-Mustern gearbeitet. Im Film „Dicker Fuhrpark“ klingt „Mein Fuhrpark? 200 PS. 1.116 cm Hubraum. Felgen: Stahl.“ zunächst nach einem klassischen Auto- oder Tuningvideo – bis klar wird, dass es um Radlader und andere Maschinen geht. Weitere Formate zeigen, wie vielseitig Ausbildung bei der Hansestadt Uelzen sein kann: von Verwaltung und Veranstaltungen bis hin zu Bibliothek, Forst und Stadtgestaltung.
Zusätzlich zu den Kurzvideos wurde ein längerer Imagefilm für die Azubi-Kommunikation entwickelt. Die zentrale Idee: „Manchmal liegt der beste Ausbildungsplatz nicht in einer Metropole, sondern eine Ausfahrt weiter.“ Der Film zeigt Uelzen als Stadt, in der junge Menschen eine Ausbildung mit Sinn, Nähe und Zukunft finden können – im Rathaus, im Wald, auf der Straße, bei Veranstaltungen oder in der Stadtplanung.
Der Film „Sprechende Bücher“ zeigt die Ausbildung zum Fachangestellten für Medien- und Informationsdienste mit einem humorvollen Trick: Buchcover sprechen miteinander. Dadurch wird klar, dass der Beruf nicht nur aus stiller Archivarbeit besteht, sondern aus Nutzerberatung, Medienbeschaffung, Büchertischen, Veranstaltungen und viel Kontakt mit Menschen.
Der Film „Pogo-Stick“ startet mit einem unerwarteten Crash-Moment und nutzt diesen als Übergang in die Arbeit als Bauzeichner. Aus dem Sturz wird ein Aufmaß, aus dem Gag wird ein Berufsbild: draußen messen, am PC Pläne erstellen, mit Ingenieur*innen zusammenarbeiten und sichtbar an der Gestaltung der Stadt mitwirken.
Der Film „Wilde Perspektive“ inszeniert den Forstwirt wie einen Westernhelden: Der Moment, wenn man den Borkenkäfer knabbern hört. Daraus entsteht ein humorvoller und trotzdem fachlich passender Einstieg in Naturschutz, Waldbewirtschaftung, Schädlingsbekämpfung, Wegepflege, Motorsäge und Arbeit draußen im Stadtforst Uelzen.
Der Film „Dicker Fuhrpark“ verkauft den Beruf Straßenwärter nicht trocken, sondern über eine Hook, die zunächst wie ein Tuning- oder Autovideo klingt: „Mein Fuhrpark? 200 PS. 1.116 cm Hubraum. Felgen: Stahl.“ Danach wird klar: Es geht um Radlader, Maschinen, Arbeit an der frischen Luft und das gute Gefühl, sichtbar etwas für die eigene Stadt zu schaffen.
Die Kampagne bestand aus 8 Recruiting-Videos, 8 statischen Werbeanzeigen und einem Imagefilm. Ergänzend dazu entwickelte und realisierte die Agentur Ausdruckslos die passende Karriereseite beziehungsweise Landingpage, setzte die regionale Anzeigenschaltung auf Instagram und Facebook um und stellte ein Bewerbermanagement-System bereit, über das die Hansestadt Uelzen eingehende Bewerbungen strukturiert einsehen und bearbeiten konnte.
Besonders stolz sind wir bei diesem Case darauf, dass wir mit einer kreativen, humorvollen und bewusst ungewöhnlichen Form von Ausbildungswerbung junge Menschen für die Hansestadt Uelzen erreichen konnten. Statt klassischer Behördenkommunikation haben wir Inhalte geschaffen, die sich an der Lebenswelt und dem Medienkonsum der Zielgruppe orientieren und gleichzeitig authentisch zeigen, wie vielfältig eine Ausbildung bei einer Stadt sein kann. Dass dieser Ansatz funktioniert, zeigen die Ergebnisse: Bereits nach 5 Wochen Laufzeit konnten 42 qualifizierte und regionale Bewerbungen für Ausbildungsplätze und duale Studiengänge generiert werden.
Auch nach der Kampagne profitiert die Hansestadt Uelzen weiter von den produzierten Inhalten: Die Videos und Anzeigen wurden mit uneingeschränkten Nutzungsrechten übergeben und können langfristig auf Social Media, der Karriereseite, bei Ausbildungsmessen, in der Ausbildungsberatung und für weitere Maßnahmen zur Nachwuchsgewinnung im öffentlichen Dienst eingesetzt werden.
Mit einer kreativen und humorvollen Kampagne konnte die junge Zielgruppe auf ungewöhnliche Weise erreicht und für eine Ausbildung bei der Hansestadt Uelzen begeistert werden.
Für die Hansestadt Uelzen hat die Agentur Ausdruckslos eine vollständige Recruiting-Kampagne für Azubis und duale Studierende umgesetzt.
Die Anzahl der Drehtage wurde in den vorliegenden Informationen nicht genannt und wird deshalb bewusst nicht behauptet.
Eine Stadt oder Kommune findet passende Azubis nicht nur über klassische Stellenanzeigen. Für die Hansestadt Uelzen hat die Agentur Ausdruckslos eine Social-Recruiting-Kampagne entwickelt, die junge Menschen dort erreicht, wo sie täglich unterwegs sind: auf Social Media. Entscheidend war, die Ausbildungsberufe nicht trocken zu erklären, sondern mit Humor, echten Alltagsszenen und starken Hooks sichtbar zu machen.
Ausbildungsberufe in der Verwaltung werden häufig als trocken wahrgenommen. Deshalb haben wir für die Hansestadt Uelzen bewusst mit Erwartungsbrüchen gearbeitet. Im Film „Interview Gone Wrong“ wird eine typische Arbeitgeberbotschaft humorvoll gebrochen und anschließend in echte Vorteile übersetzt: Team, Gehalt, Tablet, Perspektive und die Möglichkeit, für die eigene Stadt zu arbeiten.
Mehrere Ausbildungsberufe brauchen unterschiedliche Einstiegspunkte. Für die Hansestadt Uelzen haben wir deshalb nicht ein einziges generisches Video produziert, sondern 8 Recruitingvideos und 8 statische Werbeanzeigen. Straßenwärter wurden über Maschinen und Fuhrpark erzählt, Bauzeichner über Stadtgestaltung, dual Studierende über Verantwortung und Verwaltung, Forstwirt*innen über Naturschutz und Gärtner*innen über sichtbare Arbeit im Stadtbild.
Die Agentur Ausdruckslos übernimmt nicht nur Videos und Anzeigen. Bei der Hansestadt Uelzen gehörten Kampagnenkonzept, Hook-Entwicklung, Videoproduktion, statische Werbeanzeigen, Imagefilm, Landingpage beziehungsweise Karriereseite, regionale Ausspielung auf Instagram und Facebook sowie ein Bewerbermanagement-System mit Kundenzugang dazu. So entsteht ein vollständiger Prozess von der Aufmerksamkeit bis zur Bewerbung.
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