Hans Scholz Elektrotechnik ist seit rund 95 Jahren in Braunschweig und Umgebung im Bereich Elektroinstallation, Sicherheitstechnik und Solartechnik aktiv. Genau diese Kombination aus regionaler Verwurzelung, technischer Bandbreite und echter Umsetzungskompetenz war die Grundlage für eine Zusammenarbeit, die weit über einzelne Werbeanzeigen hinausging. Für Hans Scholz hat die Agentur Ausdruckslos nicht nur eine Kampagne zur Kundengewinnung für PV-Anlagen entwickelt, sondern zusätzlich eine Social-Recruiting-Kampagne für Elektriker und Auszubildende umgesetzt und betreut seit 2024 außerdem die laufenden Inhalte auf Instagram und Facebook.
Hans Scholz Elektrotechnik
Kundengewinnung, Recruiting und Kanalbetreuung
auf Social Media, seit 2024
Unsere Leistungen im Überblick 🤝
01
Kundengewinnung
Entwicklung und Umsetzung einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne inklusive Werbespots, Werbeanzeigen, Funnel und regionaler Ausspielung auf Social Media.
02
Recruiting
Konzeption und Produktion einer Recruiting-Kampagne, die qualifizierte Elektriker*innen und potenzielle Auszubildende aus der Region anspricht.
03
Kanalbetreuung
Laufende Planung, Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten für Instagram und Facebook.
Kundenstimme
Kundengewinnung
Für PV Anlagen über Social Media
Die Herausforderung bei der Kundengewinnung für Photovoltaik in Braunschweig war nicht, einfach noch eine weitere PV-Anzeige zu schalten. Genau das hätte nicht funktioniert. Der Markt ist voll von austauschbaren Versprechen, ähnlichen Solarbildern und generischen Aussagen über Nachhaltigkeit, Ersparnis und Unabhängigkeit. Die eigentliche Aufgabe war deshalb eine andere: Wie schafft man es, dass Eigenheimbesitzer in Braunschweig und Umgebung im Feed nicht einfach weiterscrollen? Und wie sorgt man dafür, dass aus Aufmerksamkeit am Ende auch echte, regionale Anfragen werden?
Einblicke
Unsere Antwort darauf war eine Kampagne, die bewusst nicht nach typischer PV-Werbung aussieht. Statt auf leere Verkaufsrhetorik haben wir auf erkennbare Hooks, regionale Nähe und handwerkliche Glaubwürdigkeit gesetzt. Ein Beispiel dafür ist der Film „Superhero Landing“, in dem Hans Scholz mit Humor und Selbstironie als fachlich starke Lösung für frustrierte PV-Interessenten inszeniert wird. Ein weiteres Beispiel ist „Näher als Sie denken“, das die regionale Verankerung in Braunschweig und Umgebung spielerisch auflädt. Ergänzt wurde das durch Aussagen wie „Wir sind Experten, keine Verkäufer“ oder „Beratung vom Elektromeister“, also genau durch die Argumente, die viele Kunden bei anderen PV-Anbietern vermissen: keine Subunternehmer-Kette, keine aggressive Verkaufsshow, sondern nachvollziehbare Beratung, eigene Fachkräfte und persönlicher Service auch nach der Inbetriebnahme.
Webseite
Damit aus dieser Aufmerksamkeit nicht nur Reichweite, sondern echte Nachfrage entsteht, haben wir zusätzlich einen Funnel bzw. eine Landingpage entwickelt, die letzte Zweifel abbaut und die richtigen Menschen sauber in die Anfrage führt. Die Anzeigen wurden regional auf Facebook und Instagram ausgespielt, sodass Eigenheimbesitzer in Braunschweig und Umgebung die Kampagne unabhängig davon sehen konnten, ob sie Hans Scholz vorher schon kannten oder nicht. Das Ergebnis war nicht theoretisch, sondern messbar: Allein in den ersten drei Monaten wurden fünf PV-Anlagen verkauft. Einer dieser Aufträge umfasste sogar mehr als nur die Solartechnik und führte zusätzlich zur gesamten Hausinstallation.
Allein in den ersten drei Monaten wurden 5 Beauftragungen für PV Anlagen erzielt
Durchschnittlich erhält Hans Scholz zwei Anfragen von Eigenheimbesitzern aus der Region die Woche. 🥳
Recruiting
von gelernten Elektrikern aus der Region
Die Herausforderung beim Recruiting von Elektriker in Braunschweig war nicht, einfach noch eine weitere Stellenanzeige mit Werkzeugfoto, Teamshot und ein paar Benefits zu schalten. Genau das hätte nicht funktioniert. Der Markt ist voll von austauschbaren Handwerksanzeigen, ähnlichen Aussagen zu „tollem Team“, „sicherem Job“ und „übertariflicher Bezahlung“. Die eigentliche Aufgabe war deshalb eine andere: Wie schafft man es, dass gelernte Elektriker aus Braunschweig und Umgebung im Feed nicht einfach weiterscrollen? Und wie sorgt man dafür, dass aus Aufmerksamkeit am Ende nicht nur Klicks, sondern echte Bewerbungen von qualifizierten Elektriker aus der Region werden?
Einblicke
Unsere Antwort darauf war eine Recruiting-Kampagne, die bewusst nicht nach typischer Handwerkswerbung für Elektriker in Braunschweig aussieht. Statt auf austauschbare Teamfotos und leere Benefits-Listen haben wir auf erkennbare Hooks, regionale Relevanz und einen klaren Unterschied zu anderen Elektrobetrieben gesetzt. Ein Beispiel dafür ist der Film „Kein Rohbau“, in dem wir das Thema Arbeitsalltag mit Humor aufgeladen haben: Bei Hans Scholz frierst du nicht im Rohbau, sondern wärmst dich an der Batterie deines Dienstwagens. Ein weiteres Beispiel ist „Riesig“, das große Projekte und große Kunden nicht nüchtern erklärt, sondern visuell und pointiert überhöht. Ergänzt wurde das durch „Gnadenlos eingestuft“, also eine Hook, die den Tarifvertrag für Elektriker nicht trocken kommuniziert, sondern so inszeniert, dass man im Feed hängen bleibt. Dazu kamen Aussagen und Einblendungen zu genau den Punkten, die für gelernte Elektriker in der Region wirklich relevant sind: Tarifvertrag, Weihnachtsgeld, Dienstwagen, Jobbike, Weiterbildungen und Kinderbetreuung. Genau damit haben wir nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, sondern Hans Scholz als Arbeitgeber so positioniert, dass sich qualifizierte Elektriker aus Braunschweig und Umgebung angesprochen fühlen.
Durchschnittlich 2 Bewerbungen von gelernten Elektrikern aus Braunschweig und Umgebung die Woche
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Kanalbetreuung
Instagram & Facebook
Die Herausforderung bei der Social Media Kanalbetreuung für einen Elektrobetrieb aus Braunschweig war nicht, einfach regelmäßig ein paar Bilder von Baustellen, Werkzeug oder fertigen Photovoltaikanlagen zu posten. Genau solche Inhalte sieht man bereits überall. Viele Handwerksbetriebe veröffentlichen auf ihren Kanälen Fotos von Anlagen, Teamfotos oder kurze Projektupdates – doch diese Beiträge erreichen selten mehr als die eigene bestehende Community. Die eigentliche Aufgabe war deshalb eine andere: Wie schafft man es, dass Inhalte eines Elektrounternehmens aus Braunschweig und Umgebung auch Menschen erreichen, die den Betrieb vorher noch gar nicht kannten? Und wie sorgt man dafür, dass aus einem Social-Media-Kanal nicht nur ein digitales Fotoalbum wird, sondern ein Werkzeug, das kontinuierlich neue Kundenanfragen für PV-Anlagen, Elektroinstallationen und Beratung generiert?
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