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DRK Kreisverband Emsland

Notfallsanitäter*innen und Pflegekräfte

Pflegekräfte & Notfallsanitäter*innen im Emsland gewinnen – eine Recruiting-Erfolgsstory

Wie gewinnt man neue Pflegekräfte und Notfallsanitäter*innen im ländlichen Emsland? Der DRK-Kreisverband Emsland stand genau vor dieser Aufgabe. Der Arbeitsmarkt für Rettungskräfte schien wie leergefegt, und auch in der Pflege waren Fachkräfte rar. Unsere Aufgabe als erfahrene Recruiting-Agentur für Pflege und Rettungsdienst war es, mit frischen Ideen und lokalem Gespür das scheinbar Unmögliche möglich zu machen: motivierte Bewerber*innen für die Region zu gewinnen.

Herausforderung: Fachkräftemangel in Pflege & Rettungsdienst

Vor Kampagnenstart herrschte Skepsis: Im hart umkämpften Rettungsdienst glaubte der Kunde, es gebe kaum noch freie Notfallsanitäter*innen in der Region. Gleichzeitig suchte das DRK Emsland dringend qualifizierte Pflegekräfte für die ambulante Pflege. Die Herausforderung lag darin, beide Zielgruppen regional, sympathisch und auffällig anzusprechen – und zu beweisen, dass man auch im Emsland neue Mitarbeiter*innen finden kann. Es galt, die Aufmerksamkeit von Pflegeprofis und potentiellen Lebensretter*innen gleichermaßen zu gewinnen und mit Vorurteilen aufzuräumen.

Kreative Lösung: Zwei Kampagnen – doppelter Humor

Unsere Antwort war eine zweigleisige Social-Recruiting-Kampagne mit originellen Ideen für jede Zielgruppe. Für die Pflegefachkräfte entwickelten wir die augenzwinkernde „Gönn dir“-Kampagne: Nach dem Motto „Gönn dir“ stellten wir die attraktiven Vorteile des Jobs heraus (etwa 35 Urlaubstage und Weiterbildungschancen) und verpackten sie humorvoll in kurzen Clips. Für die Rettungsdienst-Zielgruppe kreierten wir eine eigene, ebenso witzige Idee: Zum Beispiel ließ ein Video die Frage offen „Was haben Ketchup und der Job als Rettungssanitäter gemeinsam?“ – ein kreativer Hook, der neugierig machte und die Besonderheiten des Rettungsjobs mit einem Augenzwinkern inszenierte.

Umsetzung: Produktion in Rekordzeit & Social-Media-Power

Damit die Ideen zünden, setzten wir sie visuell ansprechend um. In nur zwei Drehtagen produzierte unser Team fünf kurzweilige Videos und zusätzlich sieben Bildanzeigen. Vom Skript über Dreh bis zum Schnitt – alles wurde auf die Gewohnheiten der Social-Media-Nutzer abgestimmt. Die Videos wurden im mobilen Hochformat gedreht, perfekt für TikTok, Instagram Reels und Facebook-Feeds. Wir achteten auf schnelle Schnitte, klare Botschaften und einen Schuss Selbstironie, um im Scrollstrom sofort aufzufallen.

Nach der Produktion folgte die zielgerichtete Ausspielung über Social Media. Wir schalteten die Kampagne regional im Emsland auf Facebook und Instagram. Durch differenzierte Targeting-Strategien wurden Pflegekräfte und Rettungssanitäter*innen jeweils mit den für sie relevanten Inhalten angesprochen. Eine eigens gestaltete Landingpage für den DRK-Kreisverband Emsland sorgte dafür, dass Interessierte sich unkompliziert informieren und direkt bewerben konnten. Alle eingehenden Bewerbungen liefen bei uns zentral zusammen, sodass wir den Rücklauf effizient managen und vorqualifizieren konnten.

Durchschnittlich 10 Bewerbungen die Woche, davon 2 von Notfallsanitäter*innen

Ergebnis: Überraschender Recruiting-Erfolg für das DRK Emsland

Die Wirkung der Kampagne übertraf die Erwartungen bei Weitem. Innerhalb kurzer Zeit erhielten wir durchschnittlich 10 qualifizierte Bewerbungen pro Woche – davon kamen rund zwei Bewerbungen wöchentlich von begehrten Notfallsanitäter*innen, an die zuvor niemand zu glauben wagte. Der Kunde war begeistert und positiv überrascht von der Resonanz: Der vermeintlich leergefegte Markt im Emsland brachte plötzlich doch engagierte Kandidat*innen hervor. Dank der humorvollen Ansprache und der präzisen Aussteuerung fanden Pflegekräfte und Rettungskräfte ihren Weg zum DRK. Der Erfolg sprach für sich, und der DRK-Kreisverband Emsland verlängerte die Zusammenarbeit mit uns, um weiterhin gemeinsam auf modernes Recruiting zu setzen.

Einblicke

Unsere Herangehensweise

  • Kreative Doppelkampagne für zwei Zielgruppen mit humorvollen Hooks (z. B. „Gönn dir“ und Ketchup-Story)
  • Produktion von 5 Videos und 5 statischen Anzeigen in nur 2 Drehtagen
  • Plattformoptimiertes Advertising über Facebook und Instagram
  • Maßgeschneiderte Landingpage mit unkompliziertem Bewerbungsprozess, plus Übernahme des kompletten Bewerbermanagements

"Gönn dir"

Hauptfilm zur Social Recruiting Kampagne

Recruitingvideo - "Gewürzketchup"

Das Video „Gewürzketchup“ startet mit der Frage: „Was haben Gewürzketchup und der Job als Rettungssanitäter beim DRK Emsland gemeinsam?“ – Antwort: „Genau nichts. Und das hier ist auch nicht meine Stimme.“

Mit dieser humorvollen Hook und einem ironischen Off-Kommentar werden reale Szenen aus dem Rettungsalltag augenzwinkernd inszeniert. Der Film bricht mit Erwartungen und zeigt: Der Job ist ernst – aber sympathisch, menschlich und überraschend anders.

Recruitingvideo - "Von 0 auf 100"

Im Video „Von 0 auf 100“ sieht man einen Notfallsanitäter, der entspannt ein Sandwich isst – bis plötzlich der Einsatz kommt. Schnitt: hektische Action, Blaulicht, voller Fokus.

Der Kontrast zeigt mit einem Augenzwinkern den schnellen Wechsel zwischen Ruhe und Ernstfall – und damit die Realität im Rettungsdienst. Nahbar, dynamisch und authentisch inszeniert.

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FAQ: Notfallsanitäter gewinnen

Warum ist es so schwierig, Notfallsanitäter*innen in Niedersachsen zu finden?

Der Markt für Notfallsanitäter*innen in Niedersachsen ist stark umkämpft: Viele Hilfsorganisationen, Kliniken und Rettungsdienste konkurrieren um eine begrenzte Zahl an Fachkräften. Besonders im ländlichen Raum – wie im Emsland – ist der Fachkräftemangel deutlich spürbar. Viele Organisationen berichten, dass „eigentlich alle schon irgendwo untergebracht sind“. Genau in diesem Umfeld hat der DRK-Kreisverband Emsland mit der Agentur Ausdruckslos eine Social-Recruiting-Kampagne gestartet und gezeigt, dass trotzdem Bewegung möglich ist: Durch klare Positionierung, starke Botschaften und gezieltes Targeting konnten wir kontinuierlich neue Kandidat*innen erreichen, die vorher nie auf klassische Stellenanzeigen reagiert hätten. Das Ergebnis: durchschnittlich 10 qualifizierte Bewerbungen pro Woche, davon rund 2 Bewerbungen von Notfallsanitäter*innen – aus genau der Region, in der der Verband gesucht hat.

Wie sieht eine Social-Recruiting-Kampagne für Notfallsanitäter*innen bei der Agentur Ausdruckslos konkret aus?

Für den DRK-Kreisverband Emsland hat die Agentur Ausdruckslos eine Kampagne entwickelt, die speziell auf den Alltag im Rettungsdienst zugeschnitten war – weg von Standard-Imagefloskeln, hin zu einprägsamen Ideen. Wir haben 5 Kurzvideos und 5 statische Werbeanzeigen produziert, die Notfallsituationen, Teamarbeit und Humor verbinden. Ein Beispiel ist die Hook „Was haben Ketchup und der Job als Notfallsanitäter beim DRK Emsland gemeinsam? Genau nichts – und das hier ist auch nicht meine Stimme.“, mit der wir Aufmerksamkeit im Feed erzeugt und direkt in den Berufsalltag übergeleitet haben. Ausgespielt wurde die Kampagne über Facebook und Instagram mit regionalem Targeting im Emsland und umliegenden Landkreisen. Alle Anzeigen führten auf eine fokussierte Landingpage mit wenigen, klaren Fragen und einem schlanken Bewerbungsprozess, der über unsere Bewerbermanagement-Software für den Kunden jederzeit transparent einsehbar war.

Wie stellt ihr sicher, dass nicht nur viele, sondern auch passende Bewerbungen für Notfallsanitäter*innen eingehen?

Unser Ziel im Projekt mit dem DRK Emsland war nicht „möglichst viele Klicks“, sondern qualifizierte Rettungsdienst-Bewerbungen. Dafür kombinieren wir drei Dinge: Erstens definieren wir im Kick-off sehr klar, welche Qualifikationen wirklich gebraucht werden (z. B. abgeschlossene Ausbildung als Notfallsanitäter*in, Erfahrung im Rettungsdienst, Führerscheinklasse, Schichtbereitschaft). Diese Kriterien tauchen auf der Landingpage in Form von gezielten Fragen auf, sodass sich viele unpassende Interessenten gar nicht erst bewerben. Zweitens richten wir das Targeting auf die relevanten Regionen und Altersgruppen aus, statt breit „irgendwen im Gesundheitswesen“ anzusprechen. Drittens werten wir laufend aus, welche Anzeigen und Texte die richtigen Kandidat*innen bringen, und optimieren die Kampagne während der Laufzeit. So entstehen keine unüberschaubaren Massen an ungeeigneten Bewerbungen, sondern ein stabiler Strom von Kandidat*innen, mit denen sich HR im Rettungsdienst wirklich sinnvoll beschäftigen kann.

Wie schnell können wir mit einer Social-Recruiting-Kampagne neue Notfallsanitäter*innen gewinnen?

Entscheidend ist: Eine Kampagne für Notfallsanitäter*innen ersetzt keine langfristige Personalstrategie – sie kann aber in kurzer Zeit deutlich mehr Dynamik in Ihre Suche bringen. Beim DRK Emsland haben wir nach dem Kampagnenstart sehr schnell eine steigende Zahl qualifizierter Rückmeldungen gesehen: Bereits nach wenigen Wochen gingen wöchentlich im Schnitt 10 qualifizierte Bewerbungen ein, davon etwa 2 Notfallsanitäter*innen. Wie schnell Stellen konkret besetzt werden können, hängt von Ihren internen Prozessen ab: Wie zügig reagieren Sie auf Bewerbungen? Wie flexibel sind Sie bei Gesprächsterminen, Probeschichten oder Vertragsangeboten? Die Erfahrung zeigt: Wenn Social Recruiting, Bewerbungstool und interne Abläufe zusammenspielen, lassen sich Rettungsdienst-Stellen deutlich schneller besetzen, als es mit klassischen Wegen wie Printanzeigen oder passivem Warten auf Bewerbungen möglich wäre.

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