BUND
Mitarbeitergewinnung und Kanalbetreuung
auf Social Media, Instagram und Facebook
BUNDconnect: Social Recruiting für selbstständige Promoter*innen in der Fußgängerzone und an der Haustür. Auch wenn es hier nicht um klassischen Produktverkauf, sondern um Mitgliedergewinnung für den BUND geht, ist die Recruiting-Herausforderung nahezu identisch zu Unternehmen und Organisationen, die Promoter*innen für die Fußgängerzone, den Infostand oder die Haustüransprache suchen. Für die BUNDconnect GmbH hat Agentur Ausdruckslos eine Social-Recruiting-Kampagne umgesetzt, mit der passende und qualifizierte BUND Botschafter*innen gewonnen werden. Gesucht wurden also nicht einfach nur „Leute für Vertrieb“, sondern Menschen, die fremde Personen offen ansprechen, eine Organisation glaubwürdig vertreten und gleichzeitig zu einer wertegetriebenen Aufgabe im Umwelt- und Naturschutz passen.
Unsere Leistungen im Überblick 🤝
Recruiting
Konzeption und Produktion einer Recruiting-Kampagne zur Ansprache von Menschen, die den Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland selbstständig im öffentlichen Raum und an der Haustür vorstellen.
Kanalbetreuung
Laufende Planung, Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten für Instagram und Facebook.
Recruiting
von BUND Botschafter*innen
Die besondere Recruiting-Herausforderung: Der Markt für Recruiting im Direktkontakt ist voller austauschbarer Anzeigen. Ein paar Teamfotos, etwas grüne Farbe und generische Benefits hätten hier nicht gereicht. Denn die Rolle bei BUNDconnect verbindet mehrere Hürden gleichzeitig:
- Direktansprache: Gespräche mit fremden Menschen in der Fußgängerzone, am Infostand und an der Haustür.
- Wertefit: Gesucht werden keine beliebigen Promoter*innen, sondern Menschen mit echter Nähe zu Themen wie Klima-, Umwelt- und Naturschutz.
- Selbstständigkeit: Die Tätigkeit ist auf selbstständiger Basis organisiert und verlangt Transparenz statt Schönfärberei.
- Mobilität und Teamfähigkeit: Die Arbeit findet in Wocheneinsätzen statt und lebt vom Zusammenspiel mit anderen Botschafter*innen.
- Tonalität: Die Kommunikation durfte bewusst nicht aggressiv, manipulativ oder moralisch drückend wirken, obwohl es um aktive Ansprache geht.
Die eigentliche Frage war also nicht: Wie schalten wir noch eine weitere Recruiting-Anzeige? Sondern: Wie macht man eine Kampagne für Promoter*innen und Botschafter*innen so auffällig, dass passende Menschen im Feed stoppen – und gleichzeitig so glaubwürdig, dass sie sich wirklich bewerben?
Einblicke
Unsere kreative Antwort
Unsere Antwort darauf war eine Kampagne, die bewusst nicht nach typischer Recruiting-Werbung aussieht. Statt auf austauschbare Job-Sprache setzten wir auf eigene Hooks, klare Bilder und eine starke Übersetzung der Tätigkeit in soziale Dynamik.
Im Film „Auf der Welle“ wird das Gefühl inszeniert, mit dem eigenen Anliegen nicht allein zu sein: Einzelne Menschen mit den Schildern „Klima“ und „Umwelt“ werden sichtbar in eine größere Bewegung hineingezogen. Die Rolle der BUND Botschafter*innen wird damit nicht abstrakt erklärt, sondern emotional aufgeladen: aus Einzelüberzeugung wird Gemeinschaft, aus Haltung wird sichtbare Wirkung.
Im Film „Ziehen“ arbeitet die Kampagne mit der Hook „Wir. Bringen. Gute Leute. Zusammen.“. Eine Person zieht ein unsichtbares Seil, die Kamera folgt – und die Szene wird zum Bild für den Multiplikatoreffekt der Mitgliedergewinnung. Das ist für diesen Kunden besonders passend, weil ein großer Teil der Reichweite und Unterstützergewinnung des BUND über die Botschafter*innen läuft.
Ergänzt wurde das durch statische Motive wie „Gute Sache. Gute Leute. Gutes Geld.“ und „Du brennst für Klima & Umweltschutz?“. Genau diese Kombination war entscheidend: Sinn, Gemeinschaft und Vergütung wurden nicht getrennt voneinander erzählt, sondern als zusammenhängendes Gesamtangebot. So wurde aus einer schwer zu vermittelnden Rolle eine klar verständliche Arbeitgeberbotschaft für die richtigen Menschen.
Im Schnitt 8 qualifizierte Bewerbungen pro Woche
Warum die Kampagne für diese Zielgruppe funktioniert hat
- Sie verkauft nicht nur einen Job, sondern einen Zustand: Zugehörigkeit, Selbstwirksamkeit und Wirkung.
- Sie benennt die Realität der Tätigkeit klar: Direktansprache, Wocheneinsätze, Teamleben, selbstständige Basis.
- Sie differenziert BUNDconnect klar vom negativen Bild vieler Straßen- oder Haustürkampagnen: weniger Druck, mehr Haltung, mehr Glaubwürdigkeit.
- Sie kombiniert Paid und Organic: nicht nur Werbeanzeigen, sondern auch laufende Inhalte auf Instagram und Facebook inklusive Community-Management.
Mehr als nur Werbemittelproduktion
Auch wenn die eigentliche Superkraft von Agentur Ausdruckslos in der Werbung liegt, haben wir für BUNDconnect nicht nur Fotos und Videos produziert. Zur Umsetzung gehörten auch die Landingpage beziehungsweise Karriere-Seite, das Advertising und ein Bewerbermanagement-System mit Kundenzugang. So wurde aus der Kampagne kein lose zusammengesetzter Inhalt, sondern ein durchgängiger Recruiting-Prozess – von der ersten Aufmerksamkeit bis zur qualifizierten Bewerbung.
Zusätzlich erhielt der Kunde die uneingeschränkten Nutzungsrechte an den produzierten Videos. Das ist für ein Projekt wie dieses besonders wertvoll, weil starke Recruiting-Assets nicht nur in einer laufenden Kampagne funktionieren, sondern auch später auf Karriere-Seiten, in Social Media, bei Präsentationen oder in zukünftigen Ausspielungen weiterarbeiten können.
Das Ergebnis
Besonders stark ist das Ergebnis deshalb, weil hier keine einfache Einstiegsstelle beworben wurde, sondern eine Tätigkeit mit Direktansprache, Selbstständigkeit, Wertefit und persönlicher Überzeugungskraft. Trotzdem erhält BUNDconnect durch die Kampagne im Durchschnitt 8 qualifizierte Bewerbungen pro Woche. Genau deshalb ist dieser Case relevant für alle, die sich fragen: Wie finde ich Promoter*innen für die Fußgängerzone oder an der Haustür? Unsere Antwort lautet: mit einer Kampagne, die nicht austauschbar aussieht, die Realität der Rolle klar benennt und die richtigen Menschen inhaltlich wie emotional abholt.
Suchen Sie ebenfalls Botschafter*innen, die fremde Menschen überzeugend ansprechen?
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Kanalbetreuung
Instagram & Facebook
Die Herausforderung bei der Social Media Kanalbetreuung für BUNDconnect ist nicht, einfach regelmäßig ein paar Recruiting-Posts zu veröffentlichen. Genau das würde der Arbeit der BUND Botschafter*innen nicht gerecht werden. Es geht um Menschen, die an Haustüren, Infoständen und vor Bioläden mit Bürger*innen ins Gespräch kommen, über Umwelt- und Naturschutz aufklären und neue Mitglieder für den BUND gewinnen. Die eigentliche Aufgabe ist deshalb eine andere: Wie zeigt man auf Instagram und Facebook, dass dieser Job mehr ist als klassische Promotion? Und wie macht man sichtbar, dass BUNDconnect keine anonyme Fundraising-Agentur ist, sondern ein Team mit Haltung, Gemeinschaft und echter Nähe zur Arbeit des BUND?
Unsere Antwort ist eine laufende Kanalbetreuung für Instagram und Facebook, die Recruiting, Einblicke und Communityaufbau miteinander verbindet. Wir planen, erstellen und veröffentlichen Inhalte, die den Alltag als BUND Botschafter*in greifbar machen: Wocheneinsätze von Sonntag bis Sonntag, Gespräche an Haustüren und Infoständen, Teamleben, gemeinsame Reisen, Umweltpädagogik, Projekte wie der Schutz der Wildkatze und die Frage, was es bedeutet, sich beruflich für Natur, Artenschutz und Veränderung einzusetzen.
Lassen Sie uns loslegen
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