AWO Braunschweig

Recruiting & Imageproduktionen

Seit über einem Jahr begleiten wir die AWO Braunschweig als Agentur – mit dem Ziel, nicht nur Aufmerksamkeit zu erzeugen, sondern Verständlichkeit zu schaffen. Für die Berufe. Für die Arbeit. Für die Menschen dahinter. Was als gezielte Recruitingkampagne begann, hat sich zu einer kontinuierlichen Zusammenarbeit entwickelt, die strategisch gedacht ist – aber Raum für neue Ideen lässt.

Der AWO-Bezirksverband Braunschweig e.V., ein bedeutender sozialpolitischer Mitgliederverband und Träger von 130 Einrichtungen, steht seit 1919 für soziale Dienstleistungen zwischen Harz und Heide. Mit rund 3.900 Mitarbeiter*innen hat sich der Verband als zentraler Akteur in der sozialen Landschaft etabliert und bietet soziale Dienstleistungen in den Bereichen Senioren & Pflege, Jugend- & Erziehungshilfen, Arbeitsmarktprojekte, Familie & Erziehung und Gesundheit & Psychosoziale Hilfen an.

Die Schwerpunkte unserer Zusammenarbeit liegen auf zwei Bereichen:

Recruiting: In mehreren Recruitingkampagnen haben wir gemeinsam mit der AWO Braunschweig gezielt Berufsgruppen angesprochen, etwa Erzieher*innen und Sozialpädagog*innen. Im Fokus standen dabei nicht nur die offenen Stellen, sondern die Haltung hinter der Arbeit: echte Nähe, Verlässlichkeit, Sinn. Unsere Kampagnen setzten auf filmische Einblicke, fotografisch begleitete Motive und klar formulierte Botschaften – ausgespielt auf verschiedenen sozialen Netzwerken.

Imageproduktion: Aus der vertrauensvollen Zusammenarbeit entstand ein umfassendes Imagefilm- und Fotoprojekt, das den Charakter der AWO Braunschweig sichtbar macht und ein authentisches Gesamtbild schafft: von den Menschen, den Einrichtungen und dem sozialen Engagement, das den Verband prägt. Der entstandene Imagefilm zeigt die Vielfalt der Arbeitsbereiche, ohne sie zu idealisieren – ruhig, ehrlich und mit einem Blick für das Wesentliche. Ergänzend dazu entstand eine umfassende Bildwelt, die heute in der internen wie externen Kommunikation zum Einsatz kommt.

Imageproduktionen

Recruiting

Imagefilm & Imagefotos

Im Laufe der Zusammenarbeit entstand eines der bislang umfangreichsten Projekte dieser Partnerschaft: ein Imagefilm, der die AWO Braunschweig nicht nur porträtiert, sondern ihre Haltung, ihre Vielfalt und ihre Bedeutung als sozialer Träger spürbar macht.

Unser Team war an insgesamt vier Drehtagen in unterschiedlichen Einrichtungen der AWO unterwegs – darunter Kitas, Beratungsstellen und Pflege- und Altenheime. Ziel war es, einen authentischen, differenzierten und wertschätzenden Blick auf die Arbeit des Verbands zu werfen: ohne Inszenierung, aber mit Haltung. Der fertige Film vermittelt nicht nur die Breite der Arbeitsfelder, sondern auch das, was die AWO Braunschweig im Kern ausmacht – als Arbeitgeberin, als sozialpolitischer Akteur und als Teil der Region.

Ergänzend zum Film entstand eine umfangreiche Fotoproduktion. Das Bildmaterial ergänzt die filmische Erzählung und schafft gemeinsam mit dem Video einen ganzheitlichen Eindruck der AWO Braunschweig – visuell konsistent, inhaltlich aufeinander abgestimmt und vielseitig einsetzbar: auf der Website, in Broschüren, für interne Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit.

Wir sind dankbar, dass wir dieses Projekt gemeinsam realisieren durften – und stolz darauf, damit einen Beitrag zur Sichtbarkeit sozialer Arbeit leisten zu können.

Imagefilm

Einblicke in das Fotoshooting

Recruiting

Wir haben zwei erfolgreiche Recruiting-Kampagnen für den AWO-Bezirksverband Braunschweig entwickelt.

Die erste Kampagne fokussierte sich auf die Rekrutierung von Erzieher*innen für Kindertagesstätten in Braunschweig, Wolfsburg, Sassenburg, Peine und im Harz. Um qualifizierte Fachkräfte anzusprechen, produzierten wir einen Recruitingfilm, sowie drei ergänzende Kurzfilme, zusammen mit drei statischen Assets, die speziell darauf ausgelegt waren, die Vorzüge der Arbeit in den Kindertagesstätten authentisch darzustellen.

Die zweite Kampagne konzentrierte sich auf die Rekrutierung von Sozialpädagog*innen für die AWO-Jugend- & Erziehungshilfen in Goslar, Wolfenbüttel und Braunschweig. Bei dieser Kampagne lag der Fokus auf der bedingungslosen und jugendzentrierten Arbeit, mit dem Ziel, den Jugendlichen neue Perspektiven und positive Alternativen für ihr Leben aufzuzeigen. Im Rahmen der Kampagne wurden vier Kurzfilme und vier statische Assets, die jeweils ein spezifisches Thema behandelten, erstellt, um ein effektives Remarketing zu unterstützen.

Unsere Kampagnen nutzten verschiedene soziale Medien, um die Reichweite zu maximieren und potenzielle Kandidat*innen anzusprechen. Dabei betonten wir besonders die herausragende Arbeitsumgebung und die vielfältigen Karrieremöglichkeiten, die der AWO-Bezirksverband Braunschweig und seine Einrichtungen zu bieten haben.

Und es geht weiter: Aktuell arbeiten wir, gemeinsam mit der AWO Braunschweig, an einer dritten Recruiting-Kampagne – diesmal mit Fokus auf Pflegefachkräfte. Auch hier stehen Authentizität und Haltung im Mittelpunkt: Wir möchten zeigen, was es bedeutet, in der Pflege bei der AWO zu arbeiten – mit Herz, mit Überzeugung und dem Wunsch, anderen Menschen etwas zu geben. Die Kampagne befindet sich derzeit in der Entwicklung und wird schon bald sichtbar sein.