Amodes
Social Recruiting für Baustellenleiter*innen
Über unsere Werbekampagne auf Instagram & Facebook
Für die Amodes GmbH hat die Agentur Ausdruckslos eine kreative Social-Recruiting-Kampagne für Baustellenleiter*innen umgesetzt. Ziel war es, passende Bewerber*innen für eine sehr spezielle Position zu erreichen: Baustellenleiter*innen für Entschlammungsprojekte, mobile Schlammentwässerung und technische Baustellen in ganz Deutschland.
Amodes ist auf mobile Fluss- und Teichschlammentwässerung spezialisiert. Das Unternehmen arbeitet unter anderem mit eigenen Anlagen wie der MUD, Amphibienfahrzeugen wie dem Truxor und Verfahren, bei denen Schlamm entnommen, entwässert und das Klarwasser wieder dem Gewässer zugeführt wird. Genau daraus entstand auch die besondere Herausforderung dieser Kampagne: Der Job als Baustellenleiter*in für Entschlammungsprojekte ist erklärungsbedürftig, technisch und nicht mit einer klassischen Bauleiterstelle vergleichbar.
Unsere Leistungen im Überblick 🤝
Eigene Idee
Wir haben eigene Kampagnenideen für die Recruitingvideos, statischen Werbeanzeigen und weiteren Assets entwickelt. Im Fokus standen echte Themen aus dem Baustellenalltag bei Amodes: Fahrtzeit, Spesen, Einzelunterkunft, moderne Maschinen, Quereinstieg und die Verantwortung als Baustellenleiter*in für Entschlammungsprojekte.
Videodreh & Fotoshooting
Für Amodes haben wir 2 Recruitingvideos und 4 statische Werbeanzeigen produziert. Die Motive wurden so umgesetzt, dass Bewerber*innen sofort verstehen: Hier geht es nicht um eine klassische Bauleiterstelle, sondern um mobile Entschlammung, moderne Technik und eigenverantwortliche Baustellenleitung.
Webseite & Anzeigenschaltung
Wir haben die Karriereseite gebaut und die Anzeigen auf Instagram und Facebook ausgespielt. Zusätzlich erhielt Amodes ein Bewerbermanagement-System, mit dem Bewerbungen schnell, übersichtlich und strukturiert bearbeitet werden konnten.
Die Herausforderung war deshalb nicht, einfach eine weitere Stellenanzeige mit Helm, Baustelle und Benefits zu schalten. Genau das wäre in der Flut an Recruitingwerbung auf Instagram und Facebook schnell untergegangen. Die eigentliche Aufgabe war eine andere: Wie macht man einen sehr speziellen Baustellenjob so verständlich, dass passende Menschen sofort merken, warum diese Stelle anders ist? Und wie zeigt man, dass es bei Amodes nicht um anonyme Großbaustellen mit maximalem Druck geht, sondern um kleine Teams, moderne Technik, Eigenverantwortung und einen Job mit ungewöhnlichen Zusatzleistungen?
Einblicke
Unsere Antwort war eine Kampagne, die bewusst nicht wie typische Recruitingwerbung für Baustellenleiter*innen aussieht. Statt den Job trocken zu erklären, haben wir die Besonderheiten in kurze, merkfähige und humorvolle Hooks übersetzt. Ein zentrales Beispiel ist der Film „Was Olaf da macht“. Die Hook lautet: „Was Olaf da macht? Er verdient Geld. Beim Fahren. Beim Schlafen in der Einzelunterkunft. Und – auf seiner Baustelle.“ Damit wird in wenigen Sekunden klar, dass bei Amodes nicht nur der reine Baustelleneinsatz zählt, sondern auch Vorteile wie Fahrtzeit, Spesen, Einzelunterkunft und der Einsatz auf wechselnden Baustellen eine wichtige Rolle spielen.
Besonders stark ist dabei die Art der Umsetzung: Der Film arbeitet mit trockenem Erklärhumor, Kaching-Momenten, Motion Design und bewusst überzeichneten Situationen. Olaf sitzt zufrieden im Dienstwagen, schläft in der Einzelunterkunft und steht anschließend stolz auf seiner Baustelle. Aus einer Benefit-Liste wird so eine verständliche Social-Media-Idee, die sofort zeigt: Baustellenleitung bei Amodes ist technisch, mobil und finanziell attraktiv inszeniert.
Der zweite Film „Wait for it“ nutzt einen komplett anderen Mechanismus. Die Idee greift ein bekanntes Prinzip aus der Comedy auf: lange Erwartung, kurzer Twist. Ein Mitarbeitender blickt über ein Gewässer, während das Amphibienfahrzeug zunächst weit entfernt ist. Die Spannung wird aufgebaut, der Text „Wait for it“ hält die Aufmerksamkeit – und plötzlich ist das Fahrzeug direkt vor der Kamera. So wird die Technik von Amodes nicht erklärt wie in einem Produktvideo, sondern als kurzer, absurder und einprägsamer Social-Media-Moment erzählt.
Ergänzt wurden die beiden Filme durch 4 statische Werbeanzeigen. Diese deckten verschiedene Einstiegspunkte ab: direkte Bewerbung als Baustellenleiter*in, eine Bewerbungsfrist, ein Quereinsteiger-Motiv für Menschen mit Erfahrung im Handwerk und eine Spesen-Anzeige mit der Botschaft „Schmeckt doppelt: Spesen 56€ pro Tag“. Dadurch wurde die Kampagne nicht nur über zwei kreative Filme getragen, sondern zusätzlich über klare Anzeigenmotive, die unterschiedliche Bewerbertypen ansprechen.
Recruiting-Video: „Was Olaf da macht“
Der Film „Was Olaf da macht“ bringt die finanziellen Vorteile des Jobs als Baustellenleiter*in bei Amodes auf eine einfache, humorvolle Formel. Die Hook lautet: „Was Olaf da macht? Er verdient Geld. Beim Fahren. Beim Schlafen in der Einzelunterkunft. Und – auf seiner Baustelle.“ Statt Benefits nur aufzuzählen, zeigt der Film verschiedene Situationen, in denen der Job durch Gehalt und Zusatzleistungen attraktiv wird: Fahrtzeit, Spesen, Einzelunterkunft und Einsatz auf der Baustelle.
Recruiting-Video: „Wait for it“
Der Film „Wait for it“ nutzt eine einfache, starke Social-Media-Mechanik: Spannung aufbauen, Erwartung halten und dann überraschend auflösen. Ein Mitarbeitender blickt über ein Gewässer, während das Amphibienfahrzeug zunächst weit entfernt ist. Der Text „Wait for it“ hält die Aufmerksamkeit, bis das Fahrzeug plötzlich direkt vor der Kamera auftaucht. So wird die Technik von Amodes nicht trocken erklärt, sondern als einprägsamer Baustellenmoment inszeniert.
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Inhaltlich war wichtig, den Job realistisch und verständlich zu positionieren. Gesucht wurden Menschen mit technischer Ausbildung, Montagebereitschaft, Führerschein, Kommunikationsfähigkeit und Eigenverantwortung. Die Baustellen sind eher klein, häufig arbeitet man zu zweit, und die Baustellenleitung ist für den laufenden Betrieb verantwortlich: Anlagen bedienen, warten, überwachen, Fehler erkennen, mit Auftraggebern kommunizieren, Lieferungen koordinieren und Baustellenprotokolle führen.
Die Agentur Ausdruckslos hat dabei nicht nur Videos und Anzeigen produziert. Zur Umsetzung gehörten auch die Landingpage beziehungsweise Karriereseite, die Anzeigenschaltung auf Instagram und Facebook sowie ein Bewerbermanagement-System, über das Amodes eingehende Bewerbungen strukturiert einsehen und bearbeiten konnte.
Das Ergebnis: Die Kampagne generiert durchschnittlich 11 Bewerbungen pro Woche und hat Amodes selbst positiv überrascht. Damit konnte die Sichtbarkeit für eine schwer erklärbare Fachposition deutlich erhöht und die Fachkräftesituation im Baustellenbetrieb spürbar entspannt werden.
Zusätzlich erhielt Amodes die uneingeschränkten Nutzungsrechte an den produzierten Videos und Anzeigen. Die Inhalte können dadurch auch nach der Kampagne weiter genutzt werden – auf Social Media, auf der Karriereseite, in der Arbeitgeberkommunikation oder für zukünftige Recruiting-Maßnahmen rund um Baustellenleiter*innen, Entschlammungsprojekte und mobile Gewässersanierung.
Durchschnittlich 11 Bewerbungen pro Woche für Baustellenleiter*innen 🥳
Die Kampagne hat Amodes positiv überrascht und die Fachkräftesituation im Baustellenbetrieb durch eine ungewöhnliche, humorvolle und technisch passende Recruiting-Kommunikation deutlich entspannt.
Unsere Herangehensweise
Für Amodes hat die Agentur Ausdruckslos eine vollständige Social-Recruiting-Kampagne für Baustellenleiter*innen für Entschlammungsprojekte umgesetzt.
- 2 Recruiting-Videos für Social Media: „Was Olaf da macht“ und „Wait for it“
- 4 statische Werbeanzeigen für unterschiedliche Zielgruppen- und Motivansätze
- Konzeption der Kampagnenhooks rund um Fahrtzeit, Spesen, Einzelunterkunft, Baustellenleitung, Maschinen und Quereinstieg
- Produktion der Video- und Anzeigenassets für die Bewerbung auf Social Media
- Ausspielung auf Instagram und Facebook
- Entwicklung der Landingpage beziehungsweise Karriereseite für den Bewerbungsprozess
- Einrichtung eines Bewerbermanagement-Systems mit Kundenzugang
- Übergabe der Assets mit uneingeschränkten Nutzungsrechten für die langfristige Nutzung
FAQ
Baustellenleiter*innen für technische Spezialprojekte gewinnen
Wie findet man Baustellenleiter*innen für erklärungsbedürftige technische Jobs?
Bei erklärungsbedürftigen technischen Jobs reicht eine klassische Stellenanzeige meistens nicht aus. Für Amodes hat die Agentur Ausdruckslos den Job als Baustellenleiter*in für Entschlammungsprojekte nicht trocken beschrieben, sondern über konkrete Situationen erzählt: Fahren, Einzelunterkunft, Spesen, Baustelle, Maschinen und Verantwortung im laufenden Betrieb. Dadurch wurde ein spezieller Job schnell verständlich und im Feed sichtbar.
Wie macht man Benefits wie Spesen, Fahrtzeit und Einzelunterkunft interessant?
Indem man sie nicht nur als Liste nennt. Im Film „Was Olaf da macht“ wird gezeigt, dass Olaf in mehreren Situationen Geld verdient: beim Fahren, beim Schlafen in der Einzelunterkunft und auf seiner Baustelle. So wird aus abstrakten Vorteilen eine einfache, merkfähige Hook. Genau das hilft, weil Bewerber*innen den Unterschied zu anderen Arbeitgebern sofort verstehen.
Kann Recruiting auch für Quereinsteiger*innen im Baustellenbetrieb funktionieren?
Ja, wenn die Anforderungen klar bleiben. Bei Amodes waren Quereinsteiger*innen mit handwerklicher oder industrieller Ausbildung interessant, wenn sie technische Erfahrung, Montagebereitschaft, Führerschein, Kommunikationsfähigkeit und Eigenverantwortung mitbringen. Deshalb wurde zusätzlich ein statisches Motiv entwickelt, das Menschen mit Erfahrung im Handwerk direkt anspricht und den Quereinstieg als realistische Option zeigt.
Was übernimmt die Agentur Ausdruckslos bei einer Recruiting-Kampagne für Baustellenleiter*innen?
Die Agentur Ausdruckslos übernimmt nicht nur Videos und Fotos. Bei Amodes gehörten Kampagnenkonzept, Hook-Entwicklung, Videoproduktion, statische Werbeanzeigen, Landingpage beziehungsweise Karriereseite, Advertising auf Instagram und Facebook sowie ein Bewerbermanagement-System mit Kundenzugang dazu. So entsteht ein vollständiger Prozess von der Aufmerksamkeit bis zur strukturierten Bewerbung.
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