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Akademie für Kommunikation

Recruiting von Lehrkräften und Schüler*innen

Recruiting von Lehrkräften und Schüler*innen

Innerhalb von nur 3 Monaten konnten 4 Lehrkräfte in Festanstellung und weitere Lehrkräfte auf freiberuflicher Basis eingestellt werden.

In nur 2-3 Monaten waren alle Schulen mit Anmeldungen von Schüler*innen ausgebucht, da wir 8 qualifizierte Anmeldungen zu Infoabenden pro Woche generieren konnten.

Die Akademie für Kommunikation ist eine etablierte Privatschule für berufliche Bildung in Baden-Württemberg, die sich durch ihre umfassenden Bildungsangebote an sieben Standorten auszeichnet. Seit über 30 Jahren bietet die Akademie an ihren Beruflichen Gymnasien, Berufskollegs und Berufsfachschulen individuell zugeschnittene Ausbildungsprogramme in den kreativen, kaufmännischen und sozialen Bereichen. Die Profilfächer sind dabei speziell auf die Interessen und Stärken der Schülerinnen und Schüler abgestimmt, um den Lernerfolg zu maximieren und die Freude am Lernen zu fördern.

Unser Recruiting Prozess umfasst die sorgfältige Identifizierung und Ansprache potenzieller Kandidaten durch herausragende Recruitingwerbung von zum Beispiel Recruitingvideos, die Nutzung fortschrittlicher Algorithmen zur Vorselektion und den Einsatz spezieller Werbemaßnahmen, um die Reichweite innerhalb der gewünschten Zielgruppe zu maximieren. Zusätzlich setzen wir auf eine enge Zusammenarbeit mit unseren Kunden, um sicherzustellen, dass die Kandidaten nicht nur qualifiziert, sondern auch ideal für die spezifischen Anforderungen der Akademie geeignet sind.

Kundenstimme

Hier das Interview über unsere Zusammenarbeit mit Ulrich & Christiane Druba (Geschäftsführer der Akademie für Kommunikation) anschauen:

Recruiting von Lehrkräften

Unsere Agentur hat in nur drei Monaten durch eine gezielte Rekrutierungskampagne eine beeindruckende Anzahl von qualifizierten Bewerbungen generiert:

68 Bewerbungen von staatlich anerkannten Realschul- oder Gymnasiallehrkräften. 127 Bewerbungen von Masterabsolvent*innen. 162 Bewerbungen von Diplomabsolvent*innen. 169 Bewerbungen von Bachelorabsolvent*innen.

Dank unseres effektiven Ansatzes konnten innerhalb dieses kurzen Zeitraums vier herausragende Lehrkräfte in Festanstellung eingestellt werden. Dieses schnelle und präzise Ergebnis unterstreicht die Effizienz unserer maßgeschneiderten Rekrutierungsmethoden, die sich auf umfangreiche Datenanalyse und gezielte Ansprache über digitale Plattformen stützen.

4 Lehrkräfte und weitere Freiberufler*innen in nur 3 Monaten eingestellt.

Allein 68 Bewerbungen von staatlich anerkannten Realschul- oder Gymnasiallehrkräften aus der unmittelbaren Nähe der Schulen. 🥳

Einblicke

Wie wir das geschafft haben?

Wir haben ein speziell auf die Stelle zugeschnittenes Kampagnen und Advertising-Konzept entwickelt. In zwei Produktionstagen jede Menge Werbefilme produziert und diese um aktivierende Headlines, Handlungsaufrufe und Beschreibungstexte erweitert, was ein Set von 8 Werbeanzeigen - auf unterschiedliche Platzierungen optimiert -, ergeben hat. Diese Werbeanzeigen haben wir daraufhin zielgerichtet an Social Media User*innen gerichtet, die in das Profil der Stellen passen. Auf der von uns entwickelten Karriereseite konnten sich die User*innen niederschwellig über die Stellen informieren und letztendlich bewerben. Nachfolgend ein Einblick in die Bausteine der Kampagne:

Unterrichten, wie Sie wollen

Hauptfilm zur Kampagne

Recruitingvideo - "Menschen"

Ein zusätzliches Asset, dass sich auf die vielen unterschiedlichen und spannenden Menschen der Akademie konzentriert.

Recruitingvideo - "Flexibel"

Ein Recruitingvideo, welches sich auf die flexiblen Arbeitszeiten der Akademie konzentriert.

Social Media Kampagne zur Schülergewinnung

Die Herausforderung bestand darin, neue Schüler*innen für das kommende Schuljahr zu gewinnen und die Anmeldungen für die angebotenen Infoabende zu erhöhen. Dabei mussten sowohl Jugendliche selbst als auch deren Eltern überzeugt werden – zwei Zielgruppen, die sehr unterschiedlich angesprochen werden müssen.

Privatschulen stehen häufig vor Vorurteilen: zu teuer, zu elitär, zu weit weg vom Alltag der Jugendlichen. Gleichzeitig ist die Konkurrenz im Bildungsbereich groß, und klassische Werbung geht in der Masse unter. Genau hier kam die Agentur Ausdruckslos ins Spiel: Wir sollten eine Social Media Kampagne für Bildungseinrichtungen entwickeln, die auffällt, im Gedächtnis bleibt und konkrete Anmeldungen für die Infoabende erzeugt.

Mit unserer Kampagne konnte die Akademie für Kommunikation ihre Schülergewinnung digital professionalisieren: Von der Idee bis zum fertigen Film, von der Landingpage bis zum Reporting kam alles aus einer Hand. Die Agentur Ausdruckslos übernahm nicht nur die Kreativproduktion, sondern stellte auch die komplette technische Infrastruktur bereit, sodass die Akademie die gewonnenen Anmeldungen direkt verwalten konnte.

8 qualifizierte Anmeldungen pro Woche für Infoabende generiert – Schulen bereits nach 2–3 Monaten vollständig ausgebucht.

Alle Anmeldungen kamen aus der gewünschten Region, im passenden Alter und mit den nötigen Vorbildungen – also exakt die Zielgruppe, die die Akademie erreichen wollte.

Einblicke

Unsere Herangehensweise

  • 4 prägnante Werbefilme mit starken, kreativen Hooks, die sich einmal direkt an Schüler*innen und einmal an Eltern richteten.
  • 4 ergänzende statische Anzeigen aus unserem Fotoshooting vor Ort, um die Kampagne breit auszuspielen.
  • Zwei Drehtage an verschiedenen Standorten, um authentisches Material mit echten Schüler*innen und Lehrkräften zu produzieren.
  • Landingpage mit Funnel, auf der sich Interessierte unkompliziert für Schnuppertage anmelden konnten – inklusive Anfragemanagement-Software und Login für die Akademie.
  • Ausspielung auf Facebook, Instagram und TikTok in den Regionen rund um die Schulstandorte – zielgruppenscharf nach Alter, Region und Vorbildung.
  • Uneingeschränkte Nutzungsrechte an allen produzierten Medien für die Akademie, um die Filme und Fotos langfristig einsetzen zu können.

Reiche Eltern

Hauptfilm zur Kampagne

Werbevideo - "Fernglas"

Dieser Film symbolisiert den Blick in die Zukunft. Er vermittelt, wie die Akademie Schüler*innen dabei unterstützt, ihre Ziele klar zu sehen und individuelle Stärken zu fördern.

Werbevideo - "Egal wer du bist"

Hier stand Vielfalt und Inklusion im Fokus. Die Botschaft: An der Akademie ist jede Persönlichkeit willkommen – unabhängig von Herkunft, Hintergrund oder Interessen.

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FAQ

FAQ: Schülergewinnung über Social Media

Wie gewinnen wir über Social Media gezielt neue Schüler*innen – ohne Streuverluste?

Mit zielgruppenspezifischen Inhalten für Schüler*innen und Eltern, kombiniert mit präzisem Geo-Targeting rund um die Standorte der Akademie. Für die Akademie für Kommunikation haben wir 4 Filme und statische Anzeigen produziert, die typische Vorurteile adressieren (z. B. „Privatschulen sind nur für Reiche“). Ausgespielt auf Instagram, Facebook und TikTok erreichten wir exakt die gewünschte Zielgruppe – Ergebnis: 8 qualifizierte Anmeldungen pro Woche.

Brauchen wir eine Landingpage, oder reicht ein Formular auf unserer Website?

Für echte Conversion-Erfolge braucht es eine Landingpage mit Funnel-Logik. Wir haben eine Anmeldeseite für Schnuppertage entwickelt, die Interessierte Schritt für Schritt leitet und Ablenkungen reduziert. Zusätzlich haben wir ein Anfragemanagement-Tool integriert, sodass die Akademie direkt mit den Anmeldungen arbeiten konnte. Das war einer der Gründe, warum die Plätze nach nur 2–3 Monaten vergeben waren.

Wie stellen wir sicher, dass unsere Inhalte in der Werbeflut auffallen?

Indem wir authentische Inhalte vor Ort produzieren. Für die Akademie haben wir an zwei Drehtagen mit echten Schüler*innen und Lehrkräften gedreht. Daraus entstanden Filme mit klaren Ideen: „Reiche Eltern“ (bricht das Eliten-Vorurteil), „Fernglas“ (Blick in die Zukunft), „Egal wer du bist“ (Vielfalt) und „Unterrichten wie Sie es wollen?“ (kreativer Freiraum mit T-Rex-Kostüm). Diese Ideen sorgen dafür, dass die Schule im Feed sofort auffällt.

Welche Vorteile haben wir langfristig von einer Zusammenarbeit?

Die Akademie erhielt uneingeschränkte Nutzungsrechte an allen Medien – Filme, Fotos und Anzeigen können auch nach Kampagnenende genutzt werden, z. B. für Infoabende oder Always-on-Werbung. Außerdem haben wir eine Komplettlösung geliefert: von der Kreatividee über die Produktion bis zu Funnel und Reporting. So spart die Schule Zeit und hat eine dauerhafte Grundlage für künftige Schülergewinnung.

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